進入5月，手機市場波瀾再起。日前，以OPPO、vivo、小米等為代表的頭部品牌陸續通過子品牌或子產品線向“千元機”領域布局，發力中低端手機市場的意圖相當明顯。

業內人士表示，隨著手機核心技術的發展、成熟及供應鏈體系的日益完備，手機的生產、制造成本將不斷下降，手機售價也將隨之下調；與此同時，為推動行業持續健康發展，廠商需要不斷探索新的市場增長點，否則將可能陷入產品“同質化”的泥潭。

技術下沉帶動“千元機”市場蓬勃發展

今年以來，手機市場上涌現了一大批優質“千元機”。以vivoZ5x為例，作為一款起售價僅1398元的產品，vivo在此機型上加入了傳統2000元以上價位檔才有的“盲孔”設計；本月中下旬發布的realmeX、OPPOK3等在定價1500元左右的機型上采用了AMOLED屏、DC調光、“升降式”攝像頭等旗艦產品上標配的方案；RedmiK20則將4800萬像素超廣角鏡頭、第七代屏幕指紋技術引入到了設備當中。

此前，“千元機”是業內公認發揮余地及利潤空間較小的市場，這一價格區間的手機產品與2000元以上檔位相比，差異在性能、續航能力、手機鏡頭等各個方面都有體現。然而，隨著一線品牌陸續加入“性價比”之戰，這樣的局面已成過去。

據第一手機界研究院院長孫燕飚分析，依托于成熟的供應鏈體系和手機核心技術的快速發展、成熟，搭載屏下指紋、鏡頭模組等技術手機組件的生產成本正不斷下降，并逐漸從旗艦機下沉到“千元機”市場，“這是技術發展到一定程度后的必然結果。”

與此同時，受全國乃至全球手機市場創新乏力等因素的影響，各廠商正在產品“同質化”的泥沼中苦苦掙扎，“價格就成了唯一的競爭力，”孫燕飚表示。正因如此，近期一線品牌通過持續、高頻度地輸出“堆料千元機”，就是為了以價換市，穩住市場地位。

產品為王，還是價格為王？

近年來，盡管手機市場向高端轉移趨勢明顯，但“千元機”市場仍舊熱火朝天。中國信通院發布的統計數據顯示，2018年國內智能手機均價同比上升364元，為2523元；3000-3999元、4000元及以上區間內手機所占市場份額分別達10%及13%，同比各增長3%。“千元機”方面，自2015年來國內1000至1999元區間內手機所占的市場份額由26%升至43%，增速遠超其他價位段內的手機產品。可以發現，“性價比”正取代外觀、品牌知名度等成為影響用戶擇機的關鍵甚至決定性因素。

然而，并非所有手機品牌都希望投身“性價比”之爭。本月中旬，一加CEO劉作虎發布了頂配版售價高達4999元的一加7系列手機，并宣布在一加7Pro機型中搭載的“90HzQHD+FluidAMOLED流體屏”是業內獨一無二的屏幕方案，其流暢度、靈敏度與同類手機相比優勢明顯。“我們的目標是不惜一切成本，專注做好產品。”劉作虎認為，手機行業下滑的根本原因在于市場缺乏優質產品，“只要產品夠好，用戶一定會買單。”

而對于Redmi品牌總經理盧偉冰來說，“性價比”與企業文化緊密相關，“它不是基于競爭狀態的應對措施，而是基于‘價值觀’和‘商業模式’的行為。”盧偉冰表示，堅持“極致性價比”不等于就要做低價手機，“性價比的意義在于，同等性能價格最低，同等價格性能最好。”

專家：長期陷于“性價比”之爭不利于行業發展

對于一線品牌將旗艦機的打法照搬到了“千元機”中，孫燕飚指出，“手機行業打響價格戰，對于消費者是利好，但反過來看，會導致廠商的利潤空間被進一步壓縮，品牌生存問題會更加突出。”，行業長期陷于低成本市場競爭，對于在供應鏈、市場份額等方面居于劣勢的中小廠商是“滅頂之災”。

不僅如此，“千元機”可能會削弱高端機型的競爭力。知名互聯網評論家丁道軍指出：“消費者經過對比，發現1000元和3000元的手機品質在使用體驗上差距不大，那他就很有可能優先選擇‘千元機’。”他認為，這也是手機廠商選擇利用子品牌或子產品線切入“千元機”市場的原因，“從華為、小米、OPPO到vivo，都是用品牌來區分高低端，這樣既能拿到細分市場，又不會影響到主品牌的發展。”

但無論如何，手機市場的“性價比”之爭在一段時間內仍將持續。孫燕飚預測，2020年上半年5G手機的到來將會推動市場競爭環境的改善，而在此之前，“廠商必須找到新的增長點，否則將只能‘硬扛’。”