昨日，微博發布2016年第一季度財報，截至一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。商業化方面，微博一季度總營收7.77億元，同比增長29%，當季微博盈利1.05億元，同比增長529%，連續6個季度盈利，超華爾街預期。

“微博在運營和財務業績兩方面繼續顯露強勁勢頭。微博的用戶數量和活躍度保持強勢增長，這主要得益于對信息流的優化和微博平臺上視頻內容的旺盛需求。移動端方面，微博鞏固了領先地位，2016年3月份通過移動設備訪問微博的日均活躍用戶占微博總日均活躍用戶的91%以上。貨幣化方面，來自大客戶和中小企業客戶的廣告營收已成為微博營收增長的主要驅動器。”對于這份財報，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉如是解讀。

對此，業內分析人士認為，在微信朋友圈經歷風雨之后，不少用戶重返微博。數據顯示，與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，創微博上市以來最大單季增幅。

隨著papi醬創造的網紅商業變現新模式，對內容創業者來說，網紅、自媒體或迎來微博“第二春”。數據顯示，在微博垂直運營的行業中，有12個行業的月均閱讀量超過100億，這有望成為微博完善自身內容生態和商業生態的基礎。

據悉，微博目前已培育起一批以微博為主要社交平臺和流量入口的網絡紅人，這部分用戶的活躍度和內容質量較高，也成為商業產品的推廣紅人。所以，微博開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，通過吸引內容創作者，提升微博在垂直領域的影響力和營收。

據透露，微博將與專業機構在內容生產、賬號培育、收入變現等多方面展開合作，在多個領域構建行業生態。比如，在扶持網紅上，微博的多媒體戰略成效初顯。財報數據顯示，一季度微博日均視頻播放量達4.7億次，同比增489%，比上季度增長64%。其中，papi醬在微博發布的69條視頻，總播放量達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

去年下半年以來，多家互聯網巨頭進軍直播領域，移動直播產品也成為資本搶灘的新寵。業內人士認為，視頻給網紅提供更好的內容創作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現方式逐步完善，微博有望在視頻社交領域取得不俗表現。

然而，雖然用戶數量和營收數據亮眼，但不少用戶感慨，如今的微博充斥著大量的娛樂內容，熱門話題榜基本已被娛樂占據半壁江山。除了過于商業化之外，微博備受詬病的地方還有搜索、時間線、“僵尸”賬戶等問題。對于用戶來說，微博在商業化進程高歌猛進的同時，如果能進一步改善使用體驗，將獲得商業和口碑的雙贏。