《太子妃升職記》《余罪》《法醫秦明》……在流行用“爆款”來形容熱播劇集的國產網劇市場，2016年是市場急劇擴容、大小制作公司紛紛入場的增勢年。一部部熱門網劇橫空出世，有多部劇集輕松打入“10億俱樂部”，更有單劇網絡播放量破百億次。

這是網劇最好的時代，機會遍地，初出茅廬者也能一不留神就砸出個爆款；這也是網劇最壞的時代，危機四伏，重金大制作也可能折戟沉沙。從2014年的“自制元年”開始，歷經3年發展的國產網劇，走到了一個岔路口。

產能過剩，“藍海”變“紅海”

上周，新傳智庫聯合樂視視頻共同發布《2016網絡自制劇行業白皮書》。數據顯示，2016年網絡自制劇年產量預計將達到2079集，如果加上往年“存貨”，整體市場規模將突破5000集，比網劇萌芽的2009年增長近250倍。若保持目前產量增速不變，2016年網劇市場總體規模將達到116743分鐘。假設以受眾平均每天觀看2小時網劇計算，目前網劇的市場容量僅為43800分鐘，這意味著網絡自制劇市場目前已明顯飽和。

剛起步不久就過剩？網劇看上去風華正茂，但似乎也開始重復電視劇產能過剩的老路。《白皮書》還顯示，網劇爆發性增長自“網劇自制元年”2014年開始，僅那一年的產量，就達到了前5年的總和。“大家對網劇的印象就是入門易、成本低，視頻網站紛紛開始砸錢做自制，大大小小的公司開始進場。”合一集團（優酷土豆）總裁楊偉東直言，網劇熱像極了電影熱，各種熱錢進入這片“藍海”，很快就把市場炒成了“紅海”。

類型單一，觀眾可選擇性不高

照理來說，市場規模增大，網劇的類型選擇也應該相應增多。但根據《白皮書》公布的數字，目前自制劇共有29種類型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝、愛情/言情、劇情四類為主，占據58.06%的市場份額。從整體來看，2015年時網劇的類型最為豐富，達到25種，到了2016年，類型回落至16種。

優酷2017年網劇戰略提出了“3+X”，其中“歡樂喜劇”“燃血青春”“純美絕戀”三種類型被當做重點方向，也體現了視頻網站對未來網劇類型的判斷。劇評人“納蘭驚夢”發現，雖然網劇市場容量擴大，但其實觀眾可選擇的類型范圍在縮小，“網劇的主流受眾對題材類型是有偏好的，網站向來又是流量導向，會根據受眾偏好來導向類型，自然而然就會集中發展某幾種題材，而不是為所有的題材提供試驗田。”

尤其是最近，罪案懸疑類題材成了香餑餑，前后腳開播的《法醫秦明》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》等，都將鏡頭對準了一線干警，讓不少網劇觀眾調侃“看劇快學會破案了”。五元文化創始人、導演五百在業內最先拍攝罪案劇，代表作包括《心理罪》《滅罪師》。在他看來，罪案劇的井噴源于電視播出的長期缺席，而從題材本身來看，確實很有拍攝價值。但對于一窩蜂的市場導向，他認為應該理智區分，“一個導演對想要創作的題材類型，不應該有什么所謂的偏重選擇，好內容、好故事和正確的價值輸出，是評判題材是否適合的標準。”

精品難尋，流量大戶還是傳統劇

數量的增長、競爭的加劇，并未直接導致品質的提升，“制作精良”“品質力作”等形容詞，很難能和網劇畫上等號。2016年當紅網劇《太子妃升職記》依然以“小成本制作”“窮劇組”等噱頭傳播，即便是下半年走紅、由傳統老牌公司新麗制作的《余罪》系列，制作規模也依然停留在中小量級。

觀眾們也在用鼠標投票，網絡上吸引最多觀眾收看的“流量大戶”，并非純網制作的自制劇，依然是同時在電視臺播放的傳統大劇。據統計，2015年網絡播放量排名前十的劇集，均來自傳統電視劇集，而2016年進入“百億俱樂部”的劇集，如《誅仙·青云志》《老九門》《幻城》等，也都同時在江蘇衛視、東方衛視和湖南衛視等平臺播放。

“視頻網站本身是逐利的，這些傳統大劇需要大明星、大制作和大預算，貿然押寶，風險很大。”納蘭驚夢認為，盡管這兩年視頻網站手握重金，完全有能力自己組局來做劇，但它們依然選擇把錢花在了買版權上，“畢竟依靠傳統電視劇評價體系制作的劇集，相對來說更加保險，能夠在電視臺播出意味著品質有保證，性價比也相對較高。”