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一點資訊發布國學傳播數據:“孔孟之鄉”網友引領國學關注熱
來源: 作者: 發布時間: 2017-01-04

12月27日,由鳳凰網、一點資訊聯合主辦、鳳凰網國學頻道承辦的“2016國學傳播與發展研討會”在京舉行。中國藝術研究院終身研究員、中國文化研究所所長劉夢溪,中國人民大學教授、中國明史學會副會長毛佩琦,中國文化書院院長、北京大學哲學系教授王守常清華大學人文學院歷史系教授彭林等知名學者和傳媒精英、公益代表與鳳凰網副總裁、總編輯鄒明,一點資訊副總裁金治等20余位嘉賓出席會議,深入探討了國學傳播的當代價值及未來發展方向。

會上,一點資訊副總裁金治受邀致辭并發布了一點資訊《2016年度國學網民閱讀指數報告》。報告顯示,國學相關訂閱頻道熱度方面,四大名著和被古人奉為文人四友的“琴、棋、書、畫”等傳統文學、文化內容依然備受青睞;群體層面上,男性關注比例遠超女性,用戶整體分布趨于年輕化;而按照地域劃分,在歷史悠久、文化底蘊厚重的城市中生活的用戶對國學內容更加關注;整體趨勢方面,泛國學相關頻道關注熱度持續上升。

金治指出,這些數據來源于對關注“國學”相關頻道的訂閱用戶。通過對群體性別、年齡階段、所處地域等維度數據進行精準分析,進而得出這樣一個權威報告。鳳凰網聯合一點資訊舉辦此次研討會的初衷,就是希望通過科技手段為傳播國學貢獻力量,為用戶帶來更具實用性和價值性內容。

熱度:中醫、詩詞等泛國學內容受青睞,網友涉獵廣泛

一點資訊用戶對泛國學類頻道訂閱行為顯示,中醫、書法、詩詞、佛學等泛國學詞匯在2016年備受關注。其中,受近年來人們對養生重視程度增長影響,中醫也得到更多用戶青睞,其頻道訂閱量高達1054萬。

金治介紹,鳳凰網在一點資訊上開設的“鳳凰國學”應用號目前已有156.5萬用戶訂閱。此外,平臺上有眾多與“國學”相關的長尾頻道,從詩詞歌賦、琴棋書畫,到歷史人物、文學作品,反映出國民對泛國學內容的涉獵廣泛,同時也體現了我國國民對豐富精神文化的需求正在不斷提升。

群體:男性關注比例遠超女性,用戶整體分布趨于年輕化

性別維度對用戶喜好的影響也非常明顯。按性別群體劃分,在泛國學類相關資訊關注程度上,男性占比83%,遠超女性的17%,這與男性的社會角色、思維習慣和學習興趣等特質息息相關。

而從年齡維度可以發現,隨著國民素質的不斷提高,加上政府積極推動,關注國學的用戶整體趨于年輕化,30-39歲占比高達41%。同時,30歲以下用戶關注國學的比例也很高,他們更多會訂閱與書法、詩詞等國學相關的資訊內容。

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大沢萌