內容競爭深化倒逼改革

3月20日，百度面向站長平臺發布公告稱，將取消原有的新聞源機制，并升級為VIP俱樂部。這是百度面向新媒體渠道方面主動變革的重要標志，也意味著傳統新聞源時代的紅利將朝著自由競爭的分發時代轉化。

百度在通告中稱，因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源數據庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源數據庫。原新聞源庫中的最優質站點將邀請入駐站長平臺VIP俱樂部，站點有機會優先展現在時效性檢索結果中，同時享受VIP俱樂部提供的更多服務；無法入駐VIP俱樂部的站點，也仍然有機會在時效性結果中展示。

據悉，目前百度新聞源大致可分為傳統媒體、綜合門戶、政府機構、垂直領域、地方門戶等，除此之外，自媒體也曾普遍受惠于百度新聞源。

在PC時代，百度牢牢把控著輿論傳播的重要渠道。成為百度新聞源，在百度搜索框中優先排列在最新消息列表中，意味著巨大的流量和廣告收入。隨著百度新聞源制度的改變，公關的考核、輿情的監控或許需要重新調整，也有可能影響百度的短期收入。

更為重要的挑戰還來自內容競爭的變化。進入移動互聯網時代，微信公眾號、今日頭條、一點資訊等多個內容創業平臺迅速崛起，自媒體人的分發渠道更加豐富，也得到了來自各大平臺的補貼，也對百度新聞源機制構成了沖擊。為此，去年百度成立百家號事業部，著手啟動內容生態的轉型。除了手機百度資訊流以外，百家號內容還會呈現在搜索結果里。百家號作者也將獲得百度聯盟廣告分成。

也正是出于對“流量為王時代”變成“內容為王時代”的共識，各大平臺也加大了對優質原創內容的爭奪。在各大平臺密集宣布的高額補貼、利潤分成、獨家大V入駐、后臺技術支持背后，內容之爭將變得更加立體深入。（記者 韓元佳）