哪個中國家電品牌在海外市場的影響力最大?關于這個問題的答案，一個事實似乎勝過一堆數據。
在剛剛落幕的IFA期間，記者曾問為記者一行人開車的那位光頭波蘭司機，知道哪些中國家電品牌嗎?囁嚅了一會兒，他只說出“海爾”。帶隊的導游是個健談的中國大姐，來自北京的她已經定居德國20多年，同樣的問題，兩地經常跑的她有更多的感受：“一提起中國家電牌子，歐洲人首先想到的是海爾，很多年了，中國要多幾個這樣的牌子。”
其實，即使從數據來看，海爾可能也是歐洲乃至全球最有影響力的中國家電品牌。根據歐睿國際發布的數據，海爾大家電的零售量已經連續六次蟬聯全球第一，在歐洲，海爾多門冰箱的市場份額穩居前三。海爾在海外市場表現的走勢，呈現出個別品類率先突破，繼而以點帶面，整體逐步走強的態勢。
這一點在今年的IFA展上顯露無疑。黑白首次合體的海爾展區面積是中國300多家參展企業中是最大的之一;在歐洲的地盤上，相比很多門可羅雀的中國企業，海爾的展區總是人頭攢動;競爭對手的重視最能體現自身的價值，據說有三星工作人員在海爾展區長時間盤桓，“刺探”產品信息，當然海爾也會做出同樣的舉動。
不過導游大姐承認，目前歐洲還是西門子、三星、LG們的天下，但她表示中國家電其實并不差，只是知名度還有待提高，不要總戴著價廉物美的帽子。類似的吐槽在IFA上記者也聽到了不少。
事實上，作為最早乘船出海的中國家電企業，海爾從一開始就給自己明確了“往上走”的目標，市場要攻打要求最苛刻的歐美，產品要做高端。這也是為什么別的企業還在歐美品牌后面亦步亦趨的時候，海爾已經開始拼產品的設計和創意。今年海爾又斬獲3項IFA產品技術創新大獎。在IFA2015上，海爾展示的產品主打超大容量、高能效和差異化，例如解決了行業保濕不保干難題的大容量干濕分儲冰箱、正面和背面都可以正常顯示彩色畫面的OLED透明電視、具有自清潔功能的空調和洗衣機。
值得注意的是，與習慣了拿來主義的其他國內企業不同，海爾試圖走出一條不同的發展路徑，提供一種新的升級模式。這次在柏林，海爾向全世界展示了可以持續進行用戶交互和創新的U+開放平臺，向全球實時直播自己的互聯網工廠。在用戶需求個性化、多樣化、碎片化的時代，過度依賴人口紅利的傳統制造業已經感受到了深刻危機。盡管馬云不久前曾說過，“過去20年屬于互聯網企業、未來30年屬于傳統企業”，但傳統企業不應勢發生裂變、重構和創新，不能以用戶為中心，只能是死路一條。海爾正在輸出這樣一種模式，通過互聯網工廠實現用戶個性化定制，通過用戶交互建立用戶圈，與設計資源、供應鏈等利益攸關方建立生態圈，滿足用戶的需求，實現用戶和企業的價值。（邱江勇）