2024年第一季度消費者信心指數報告顯示，中國經濟運行回升向好，發展質量不斷改善，居民消費需求回升，內地消費者信心總指數環比上升3.5，處于樂觀水平。第四屆消博會上，更多元、更個性、更智能的“新型消費”成為新亮點，種種消費新場景、新產品、新模式帶來新生態、新動能、新機遇，“消博+”產業不斷擴大，推動形成消費和投資相互促進的良性循環。

商務部副部長盛秋平在全球消費創新系列活動啟動儀式上表示，作為2024年我國首場重大國際性展會，本屆消博會牢牢把握高質量發展的目標，開展消費品以舊換新主題活動，將消博會打造成為消費升級的全景平臺、優質消費品進入中國市場的重要窗口，為世界經濟發展提供強大動力，為各國企業在華發展提供廣闊市場空間和更多合作機遇。

消博聚“新”，為美好生活提質升級

消博會寧夏館，觀眾正在品嘗寧夏葡萄酒。光明日報記者 趙斌藝攝/光明圖片

新消費場景打造消費新生態

“我每年都來消博會采購好多東西，尤其是各地特產，我們最喜歡了。”消博會上，海口市民譚阿姨拉著滿載各地特產的小車，“這次我買了四箱黑青稞全麥面，西藏、新疆的展臺非常有特色，我不自覺就買了很多當地特產。”

4年來，消博會為觀展的消費者們提供了沉浸式的體驗感。從身著民族服裝的展臺工作人員到風格迥異的手工產品，從西藏的氆氌到新疆的氈帽，從海南的黎錦到云南的彝繡，精妙的展臺設置為消費者們打造出嶄新的、沉浸式的消費場景，這正是本屆消博會重點關注的“新型消費”。

天涯海角太遠，消博會就把天涯海角搬到你眼前。為此，愛爾蘭國家館頗費心思。位于展館核心位置的愛爾蘭古堡墻上，一個中文“愛”字瞬間拉近了這個遙遠國家與中國消費者的距離。傳統的愛爾蘭威士忌酒莊和谷倉集市，讓人們仿佛聞到了熟麥香，忍不住要嘗一嘗聞名世界的愛爾蘭威士忌。看了激情四溢的踢踏舞表演，觀眾不自覺要看一看6位愛爾蘭設計師帶來的時裝，問一問愛爾蘭旅游的線路和價格……

創建全新的消費場景，讓人們在購買商品的同時，感受到商品附帶的文化感、氛圍感，已成為越來越多參展商的目標。如何讓消費場景延續的時間更長，給消費者創造更好的消費體驗，記者在云南省的展館中看到了新的可能。

在云南館的一方小小展臺上，來自云南孟連傣族拉祜族佤族自治縣的官平不停熱情招呼著參觀者。她一會兒送上一杯手沖咖啡，一會兒給“大客戶”留下網購地址——是的，她們帶來的精品咖啡豆已經快賣完了，云南孟連來珠克精品咖啡莊園早就把簡單的“賣咖啡”變成了“消費咖啡場景”。

官平家的莊園除了咖啡田和咖啡工廠之外，還集合了民宿、餐廳、教育、產品銷售廳、森林咖啡館、森林泡池等多種場景。她說，現在咖啡行業越來越紅火，云南咖啡豆的國際知名度逐年攀升，于是他們干脆就做起了咖啡民宿，方便‘咖友’來孟連打卡。“去年民宿相關收入已經超過了400萬元，咖啡田附近的民宿今年就要開業了。”

消博聚“新”，為美好生活提質升級

消博會分會場海口國際游艇展上，來自全球品牌的250余艘游艇靠泊在魚骨碼頭兩側。光明日報記者 余曉葵攝/光明圖片

新質生產力促進消費新動能

消博會上，新質生產力作為關鍵詞引領全場，無論是新興的智能家電，還是個性化的時尚服飾，都體現出新質生產力的深刻烙印。

“大家好，歡迎來到湖北展區，在這里你可以看到湖北的特色美食、傳統手工藝品、高科技產品……”走進消博會湖北展區，智能機器人盈盈正聲情并茂地推介湖北消費精品，引得國內外客商駐足觀看。這是湖北省在消博會上首次創新推介形式，由機器人進行現場解說互動。當然，機器人盈盈的功能不只是解說，作為人形智能服務機器人，它可以靈活運用在銀行、景區、商超、養老機構等各種場景，與人進行溝通互動，唱歌、跳舞。

深圳館內，喜茶快閃店前聚集了不少觀展者，他們一邊等待取茶，一邊細心觀察正在出茶的最新智能設備——智能分體式出茶機。“這臺機器最快3秒鐘就能做出一杯茶飲，還有云存儲配方，掃碼就能實現智能制作。它還能智能控制原料的溫度，監控效期，自動提醒和自動清潔。”喜茶智能設備研發人員向記者介紹，智能設備能保證不同門店出品的一致性與高效率，適應不同大小的門店，讓使用各環節都更容易操作。

在時尚服飾領域，新質生產力同樣展現出強大的推動力。以前，企業為一件個性化絲巾單獨設計、生產的成本十分高昂。如今，有了人工智能（AI）加持，個性化定制已成功運用到市場中。消博會上，浙江絲綢龍頭企業萬事利絲綢帶來了多款由AI設計的絲巾，風格多樣，圖案搶眼。“只需要進入小程序，點擊‘定制’按鈕，完成幾道選擇題，根據需求添加照片、簽名、祝福語等個性化素材，一張張設計圖就會展現在面前。”萬事利絲綢共創事業部副總經理蘇麗紅一邊演示一邊介紹，借助自研AI大模型，可以設計10萬條不重樣的絲巾。

消博聚“新”，為美好生活提質升級

小朋友們在第四屆消博會現場體驗模擬自行車游戲。光明日報記者 李曾骙攝/光明圖片

新投資合作共享發展新機遇

作為全球消費精品展示交易平臺，消博會以展為媒、以展促產，溢出效應持續擴大。疊加海南自貿港優惠政策，消博會“新朋友”紛紛變成“老朋友”，乘著中國消費市場蓬勃發展的春風，把握著中國市場澎湃活力所蘊含的無限機遇。

作為消博會的“老朋友”，連續第4年參展的加拿大艾納詩集團帶來了其全球首發的最新科研成果——減壓舒眠機。從首屆消博會至今，艾納詩不僅簽約了海口國家高新技術產業開發區，還建立了研發中心，已經實現了從展品到商品、從展商到投資商、從市場考察者到參與者、從研發生產到全產業鏈運營的轉化。艾納詩深睡小屋公司總裁繆月華表示，消博會是企業與世界各地參展商、政府官員、專家學者和消費者深入交流合作的平臺，企業借助平臺不斷與多個重要合作伙伴達成戰略協議，最終扎根海南。

同樣連續第4年赴約的新西蘭高培乳業也是消博會溢出效應的受益者。首次亮相消博會時，高培就在短短4天內與100多家企業完成了洽談簽約。目前，高培在前三屆消博會上簽約的草飼奶粉一站式定制化加工平臺等項目已全部落地。高培總裁伍蘇國表示，海南自貿港的政策紅利和海口相關部門的貼心服務為企業發展提供了良好條件。“高培乳業在第三屆消博會上簽約總金額超10億元，在本屆消博會上攜10款新品亮相，展品數量創新高。”

連續4年參展的華熙生物，借助消博會平臺在海南投資了科技產業園，進軍生物科技領域。2023年12月，海南省再生醫學技術與材料轉化重點實驗室在華熙生物（海南）科技產業園正式揭牌，成為海南第一家由民營企業設立的省級重點實驗室，成為消博會以展促產的一個縮影。

第四屆消博會預計將迎來各類采購商和專業觀眾超過5.5萬人，客商紛至沓來的背后，是中外企業在海南攜手共贏全球的實踐。（記者 藺紫鷗 王曉櫻 李曾骙 趙斌藝）

《光明日報》（2024年04月16日 16版）