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“泛知識”類短視頻重在含金量
來源: 經濟日報 作者: 發布時間: 2021-07-27

“用短視頻來學習。”隨著不少網絡平臺紛紛涉足“泛知識”類短視頻領域,這一賽道日益擁擠,競爭趨于白熱化。

出現這種狀況,原因主要有兩方面。一是以娛樂化為主導的短視頻,讓越來越多的網友感覺有點審美疲勞,有的娛樂類短視頻平臺用戶量開始下滑。二是監管層面逐漸趨嚴,比如,之前大行其道的“吃播”短視頻已經在嚴監管之下基本銷聲匿跡,有關短視頻平臺急切需要培育新的增長點。

相比于娛樂類的短視頻,“泛知識”類短視頻較為正規、嚴肅,其內容以講授傳播各個領域的知識為主,可以滿足用戶相關需求。一些“泛知識”類短視頻已經在這方面獲得了一定成功,比如有的大學教授就因為通過短視頻傳授法學知識、法律常識而走紅,在網絡上擁有了幾百萬的粉絲,這對于普及法律常識大有裨益。

當各方正圍繞著“泛知識”類短視頻摩拳擦掌、準備大干一場的時候,此增長點的短板也開始顯現。其一就是內容同質化的弊端。看似是不一樣的短視頻博主在進行科普,但同一話題看下來,發現很多博主實際上只是“搬運工”,觀點雷同,只是換了一個人說出來而已。同時,在吸粉、引流、盈利的壓力之下,有的“泛知識”類短視頻存在粗制濫造、跟風追隨的現象,甚至走向了缺乏科學依據的獵奇風格,這與用戶的期待有較大落差。

“泛知識”類短視頻的方向也許是正確的,但是其能否成功,能否具有可持續性,關鍵還是要看其內容“含金量”。如果沒有讓受眾滿意的“含金量”,那么可能又是曇花一現,匆匆收場。



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大沢萌